Come influisce un Blog sul Brand di un’azienda.
Molte aziende adottano delle politiche di branding superficiali, nel senso che sono abituate alle comunicazioni brevi di spot che vengono visti per periodi limitati di tempo e poi vengono dimenticati. Questo vale anche per gli annunci pubblicitari sui motori di ricerca, che sono riempiti di parole chiave e basta.
La differenza rispetto a un blog è che questo è online 24/7 e rimane come archivio di tutto quello che ci si scrive. E' evidente che nel primo caso si legge al massimo uno slogan, mentre nel bolg si possono leggere anche gli ultimi 100 posts.
Un articolo interessante è quello di Chris Brown su: Branding & Marketing explores how a blog can be a powerful marketing tool. Una parte dei risultati dipendono da come il blog viene usato per fare il branding dell'azienda.
Il blog riflette l'immagine che viene esternata dall'azienda. Mentre uno slogan è facilmente falsificabile, non è altrettanto semplice falsificare dei contenuti per centinaia di posts.
Per un'azienda onesta questo è un punto di forza e deve sfruttare gli strumenti offerti dal blog per fornire una buona immagine di se stessa. Per questo motivo è necessario definire in anticipo quale sarà la linea editoriale del blog in modo da dargli una coerenza interna e nel caso in cui si abbia già un blog, rileggerlo con occhio critico mettendosi nei panni degli utenti per verificare se il messaggio che passa è lo stesso che si vuole effettivamente far passare ed eventualmente ed eventualmente decidere per una modifica della politica editoriale.
Aumenta la diffusione di questo articolo View blog reactions
